De Olympische Spelen en reclame

6 augustus, 2012 - 16:00

Oké, de Olympische Spelen zijn het grootste sportevent ter wereld. Meer zelfs, de Olympische Spelen zijn het allergrootste event. Period. En wat hangt daar onlosmakelijk aan vast? Reclame, reclame, reclame. Exactly. Want met kijkers over de hele wereld zijn de Spelen het ideaal moment om je merk in de kijker te zetten. Alleen, er wordt zoveel gemaakt. Door de officiële partners, maar evengoed door elk merk dat via een of andere omweg zich kan linken eraan. Kwestie dus van er uit te springen. De advertenties hieronder opgelijst sprongen er voor mij alvast uit. Hou er rekening mee dat dit zeer subjectief is. Mocht je zelf betere voorbeelden hebben, feel free om ze te delen. Daarvoor zijn de comments.

1. Paddy Power

Pfieuw, wat heb ik gelachen toen ik de advertentie van Paddy Power zag passeren. Wat moet je weten van dit bedrijf?

1. Het is een gokkantoor
2. Ze kwamen voor de Spelen in de kijker nadat voetballer Nicklas Bendtner tijdens Euro 2012 een onderbroek van Paddy Power showde bij de viering van zijn doelpunt. Het leverde de speler een boete op van €100 000

En dan dit… Paddy Power bestelde bij JCDecaux advertentieruimte in de stations London Bridge, Kings Cross en Victoria. Die vulden ze in met een grote poster met daarop: “Official sponsor of the largest athletics event in London this year! (Ahem, London France that is).” Dat event blijkt een egg-and-spoon race te zijn in het Franse London. Of hoe Paddy Power, totaal geen officiële sponsor van de Spelen er toch in slaagt de aandacht te trekken. Hilarisch.

2. Nike

Ook Nike is geen officiële sponsor van de Olympische Spelen, maar ook zij vonden een zeer ingenieuse manier om toch mee te spelen. Hun boodschap? Greatness is niet enkel op de Spelen. Greatness vind je overal. Hun nieuwste spot in deze reeks zorgde al voor de nodige controverse. Daarin is namelijk een 12-jarige zwaarlijvige jongen te zien die een verlaten weg oploopt. Mensen klagen dat de zwaarlijvigheid van de jongen wordt misbruikt of dat Nike het goeie voorbeeld zou moeten tonen. Hierop reageerde Nike dat de jongen bezig is met een dieet en heeft aangegeven meer te zullen sporten. Wanneer de jongen slaagt in die opzet zal Nike een vervolgspot on air gooien. Of hoe de strijd van 1 jongen plots een volledige marketingcampagne wordt.

3. Channel 4

Drie campagnes en al drie keer staan ze niet rechtstreeks verbonden met de Olympische Spelen. De spot van Channel 4 getiteld: ‘Meet the Superhumans’ behandeld namelijk de Paralympics die dit jaar ook doorgaan in London. De Paralympics gaan tot 2020 trouwens telkens door in dezelfde stad als de Olympics.

Deze video kon niet worden ingesloten, check de video op YouTube: youtu.be/kKTamH__xuQ

4. Adidas

De laatste is er eindelijk eentje van een partner/sponsor van de Olympics. Een spot die net als die van Nike en Channel 4 vast ontzettend veel heeft gekost. Zij focussen zich op de Britse topatleten en laten de verschijnen in zowel print als commercial. Prachtig.

5. Durex

Een eervolle vermelding voor Durex. Iedereen weet ondertussen dat er in het Olympische dorp serieus wordt gerampetampt. Er zijn zo’n 100 000 condooms voorzien en dat zet Durex uiteraard graag nog eens extra in de verf. Er is wel twijfel of de advertentie ook echt van Durex komt.

Kenny Vermeulen